本文转自：中国旅游报
九嶷山 受访者 供图
□ 本报记者 高 慧 通讯员 荆道滨
随着2026九嶷山CMG群众足球邀请赛的收官，越来越多的游客前往湖南永州九嶷山景区旅游打卡。从去年开始，九嶷山景区借力湘超和2026九嶷山CMG群众足球赛热潮出圈，以其独特的自然人文魅力，成为湖南旅游的“新宠”。近日，中国旅游报社记者对此一探究竟。
“年轻”的九嶷山
2月4日，记者在九嶷山景区的“南风集”街区看到，一群身着绚丽瑶族服饰的姑娘和小伙，跳着热情奔放的长鼓舞，引得不少游客纷纷驻足拍照，掌声不断。
“老板，两碗招牌油茶，再加一份油茶奶茶。”在“过山瑶油茶”店前，一群年轻人正在排队点单。店主梁树权忙得脚不沾地，脸上却洋溢着笑容：“没想到吧？现在很多年轻人来我们这儿‘打卡’，油茶奶茶卖得比传统奶茶还好。”为了迎合年轻市场，他创新推出了即冲即饮的油茶膏、融合茶饮概念的油茶奶茶，让这份瑶家传统饮品迅速成为“网红”。店里每日接待上百桌，月销售额稳稳突破20万元。
“油茶奶茶味道确实不同于其他奶茶，既有油茶的香辛，又有奶的丝滑与甘甜，挺有新鲜感的，出来旅游就是要品尝一些当地的特色美食。”香港大学生李建说，“放假了，就约着几个同学一起过来旅游。除了特色美食，这里的许多景点也挺适合年轻人游玩。”
来自长沙的“00后”李文在舜帝庙遗址博物馆的AR互动屏前轻轻一点，屏幕光影流转，4000年前舜帝南巡、教化苍生的宏大场景顷刻间在眼前生动铺展，古老的传说变得可视、可感、可互动。“以前只知道九嶷山是舜帝安息之地，感觉和历史隔着一层纱。现在，历史仿佛穿过屏幕站在了我面前。”李文随后戴上VR设备，在舜帝传奇VR体验厅中，亲身“参与”了一场远古的祭祀典礼。
走出博物馆，拓宽升级后的游步道铺着古朴的青石板，防滑工艺让行走更加安全舒适；路边新增了智慧导览牌，扫码即可聆听娓娓道来的景点故事；在核心景点紫霞岩，溶洞内不仅增设了安全灯光系统，更巧妙地利用声光电技术，打造出“紫霞仙境”实景演出，钟乳石在光影中仿佛被赋予生命。
“从1月底到2月23日，九嶷山收费景点（舜帝陵、舜帝庙考古遗址公园、紫霞岩）面向全国游客免费开放，景区目前每天的接待量都是饱和状态，能感觉到游客结构正发生根本性变化，35岁以下的年轻客群占比超过60%。”湖南九嶷山控股集团有限公司董事长邓莹告诉记者，“景区的春节活动方案还在完善中，到时景区会更热闹。”
“修炼内功”之路
作为老牌景区，九嶷山近年来逐渐从湖南一众名山中脱颖而出，这离不开景区多年来坚持不懈“修炼内功”。
湖南九嶷山控股集团有限公司总经理李超群介绍，近年来，景区累计投入资金5.2亿元，打响了硬件升级攻坚战。2021年，景区聘请专业团队对全域25平方公里进行重新规划，划分为生态观光、文化体验、休闲度假三大板块，旨在打造“山上游、山下住，白天观景、夜间消费”的全新格局。
记者看到，新建成的游客中心不仅是票务枢纽，更是一个集文创展示、数字体验、休闲阅读于一体的综合空间。郴州游客陈邻在自助购票机前买好票以后走到休息区，工作人员微笑着递上一杯水。“这游客中心的服务太贴心了。”陈邻说，“虽然只是一杯水，但是这种细节处的温暖，一下子就让人的好感度拉满了。”
游客中心主管刘亚宁介绍：“我们提供免费茶水，还设置图书角，就是希望游客从踏入景区的第一刻起，就能感受到被尊重和欢迎。”据介绍，景区常态化开展服务培训，鼓励每位员工成为安全员、服务员、保洁员、宣传员“四员一体”的多面手，并主动邀请社会人士“找茬挑刺”，持续优化服务。
“我们要让游客慢下来、住下来、还想再来。特别是要多设计符合年轻客群的新消费产品。”李超群说。应运而生的“南风集”街区因此引入了文创、非遗、特色餐饮等20余家经营主体；非遗传习所让游客亲身体验长鼓舞、瑶绣等技艺；《天下九嶷》沉浸式演艺、紫霞岩溶洞实景演出，则填补了夜间文旅的空白。
另外，景区还加强了对舜文化IP的深度开发。除了文创产品，景区打造了舜帝庙遗址探源数字体验馆、舜德文化体验厅等，利用AI生成、沉浸式VR等元宇宙技术，让厚重历史变得轻盈可亲。“一些长株潭的年轻游客甚至专门为了体验这些数字项目而来。”导游周晶说，“这些都让游览从‘拍照打卡’变成了‘深度参与’。”
永远在路上
2025年，九嶷山景区接待游客128.13万人次、同比增长18.2%，实现旅游综合收入1.02亿元、同比增长5.36%。成绩固然可喜，但对于九嶷山的决策者而言，这更是一个新征程的起点。2026年永州市政府工作报告中明确提出，加快景区提档升级，实施大九嶷山文旅发展片区综合开发等项目。
如何巩固现有成果，并在此基础上开拓更广阔的天地，是九嶷山景区正在深思的课题。邓莹介绍，未来，九嶷山景区计划利用山地资源，开发适合年轻游客的徒步、攀岩、山地自行车等户外运动项目，打造区域性体育旅游赛事品牌，将“流量”转化为“留量”。依托优质生态环境和舜德文化中“和合”“养生”的理念，开发禅修、冥想、中医养生等康养度假产品，吸引中高端休疗养客群。与周边乡村合作，推出生态农业观光、特色农产品采摘加工体验等，延伸产业链，带动乡村振兴。
据了解，九嶷山景区正在规划“全域元宇宙”体验项目，通过AR眼镜或手机APP，游客在真实山水间行走时，可随时随地“唤醒”历史人物、神话异兽，与他们进行互动合影，并参与线上虚拟祈福、文物修复等游戏化任务，实现虚实空间的无缝融合。
另外，借力湘超和2026九嶷山CMG群众足球赛，九嶷山还将进一步加强与粤港澳大湾区旅行社、线上旅游平台（OTA）的合作，设计推出更多符合港澳游客喜好的文化寻根、生态休闲线路；同时，积极与永州、郴州乃至桂林等周边知名旅游景区联动，共同打造湘粤桂旅游走廊，实现客源共享、线路共推。
李超群说，未来的营销将不止于展示美景，更在于讲述动人的故事。通过微电影、短视频、博主深度体验等年轻化的表述形式，塑造九嶷山“不仅是历史，更是可参与的现在”的情感价值，与游客建立更深层次的精神联结。
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